Planneur Romantique #29

C’est quoi l’idée ?

Celui qui lit, aura vécu 5000 ans ; la lecture est une immortalité en sens inverse ; la littérature et la vie c’est pareil. Le métier de planneur stratégique en agence de publicité consiste à connaître les gens ; à vivre d’autres vies que la sienne.

Je suis payé pour vendre des idées, souvent celles des autres, la forme étant le fond qui remonte à la surface elles doivent être bien troussées et présentées non pas comme une découverte mais comme la redécouverte de celles d’illustres individus avant nous.

Rien n’est de moi dans les lignes précédentes, lire sert à ça, à copier et à coller.
Avant, il faut collecter et c’est ce que je fais, chaque lundi à 13h45 dans cette newsletter ; pour mieux les retrouver au besoin.

Moquez-vous de la publicité si vous voulez, mais sachez qu'avant de devenir un truc que vous honnissez, un mec comme moi a glissé dans un PPT une phrase de l'un de vos auteurs préférés.”

Père ManQ, raconte-nous une histoire.

En face de l’actuelle concession Lamborghini, pas très loin de l’escalateur mécanique - celui qui de temps en temps n’est pas en panne - vers la station Esplanade de la Défense, il y avait il y a 10 ans une brasserie populaire ; dans le sens beauf du terme.
Raphaëlle, ma compagne, et moi venions de nous rencontrer au taf, nous qui n’avions aucune dépendances autres que celles qu’imposent le métier de publicitaire ; une consommation de tabac, d’alcool et de course à pied un peu au-delà du seuil autorisé, décidions sur un coup de tête de partir en Thaïlande.

Si j’ai pas trop merdé dans mes réglages et le pilote d’avion d’Air India dans les siens, nous devrions, dix ans plus tard, de nouveau y être depuis 5 jours et pour 3 semaines.
Lardés de deux jeunes enfants charmants mais invasifs et d’un cancer, lui, seulement invasif ; nous voyageons donc cette année un peu plus chargés.

J’ai pour la première fois lu Plateforme en Thaïlande et l’ai relu ce dimanche 10 mars en prévision de ce voyage. Economiste, sociologue, styliste (littéraire) prophète des bouleversements du commun mais aussi, en témoigne le dernier extrait, de ceux de l’intime ; j’aime Michel d’Amour.

Bernard Maris, économiste de Charlie Hebdo, assassiné le 7 janvier 2015 par des terroristes islamistes (comme une partie des protagonistes à la fin de ce roman) disait de Houellebecq qu’il était un des meilleurs économistes du monde.

Dans Plateforme, les héros comprennent ce que toutes personnes ayant déjà été en voyage organisé a compris mais préfère taire : les activités et soirées proposées sont au mieux gênantes au pire humiliantes pour qui a plus de 12 ans. On s’auto-perçoit et on raconte que c’était bien parce que personne n’a intérêt à dire que ce moment familial coûteux était pénible. Et puis le temps fait son oeuvre comme l’a écrit Proust, “avec le temps on retrouve la mémoire en la réinventant en partie », de pénible ce moment devient convenable.

Nous sommes en 2001 et le libéralisme s’est aussi emparé du marché des relations amoureuses. Winners take all.
Marché sujet à la performance, il y a peu de gagnants et beaucoup de perdants, de frustrés sexuels, d’oubliés de la tendresse.
Ainsi, Michel et sa compagne imagine le premier club-vacances avec comme activité principale la prostitution, un tourisme sexuel “légal” pour tous ceux que le marché de l’amour laisse de côté dans les pays développés. La théorie des échanges de Ricardo appliquée au rapports sexuels.

L’avantage concurrentiel des pays sous-développés étant leur supériorité dans ce domaine.

(Alors que les mouvements “musculinistes” ou “incels” ne cessent de prendre de l’ampleur 20 ans plus tard et que la frustration sexuelle en est souvent le ferment et qu’on vit une “épidémie de solitude” il serait peut-être temps de reconsidérer l’idée, non ? - bim 15 désabonnements - non, me dit le guide du routard thaïlandais dans toute sa bienveillance chrétienne)

Ces clubs sont un succès, évidement, les musulmans sont pas contents, évidement et le livre se termine sur une attaque terroriste dans un club d’Asie du Sud Est lors de son inauguration en grande pompe.
Une attaque qui fait des centaines de morts.
L’année d’après, en 2002, un attentat terroriste islamiste relativement similaire faisait 200 morts dans un club de vacances à Bali.

A partir de là, chaque ouvrage de Houellebecq fut loué tant pour son style que pour sa précieuse prescience.

Idées remarquables et phrases choisies

Selon le modèle de Marshall, l'acheteur est un individu rationnel cherchant à maximiser sa satisfaction compte tenu du prix ; le modèle de Veblen, par contre, analyse l'influence du groupe sur le processus d'achat (suivant que l'individu veut s'y identifier, ou au contraire s'y soustraire). Le modèle de Copeland démontre que le processus d'achat est différent suivant la catégorie de produit/service (achat courant, achat réfléchi, achat spécialisé) ; mais le modèle de Baudrillard-Becker estime que consommer, c'est aussi produire des signes. Au fond, je me sentais plus proche du modèle de Marshall.

Dans les premières heures de la vie d'un groupe, on n'observe en général qu'une sociabilité phatique, caractérisée par l'emploi de phrases passe-partout et par un engagement émotionnel restreint.

Je jetai un regard réservé sur l'environnement ; de loin je reconnus Lionel, qui s'ébrouait entre les vagues comme un dauphin handicapé.

C'est dans le rapport à autrui qu'on prend conscience de soi ; c'est bien ce qui rend le rapport à autrui insupportable.
Son immobilité était si prononcée qu'à un moment je le crus mort.
Quand les hommes n'ont pas de vices, se dit-elle, il est bien difficile de deviner ce qui peut leur faire plaisir.

Quand les hommes n'ont pas de vices, se dit-elle, il est bien difficile de deviner ce qui peut leur faire plaisir.
En somme, les boutiques de l'aéroport constituaient encore un espace de vie nationale, mais de vie nationale sécurisée, affaiblie, pleinement adaptée aux standards de la consommation mondiale. Pour le voyageur en fin de parcours il s'agissait d'un espace intermédiaire, à la fois moins intéressant et moins effrayant que le reste du pays. J'avais l'intuition que, de plus en plus, l'ensemble du monde tendrait à ressembler à un aéroport.
Ce n'est pas aussi compliqué qu'on le raconte, les relations humaines : c'est souvent insoluble, mais c'est rarement compliqué.
On se souvient de sa propre vie, écrit quelque part Schopenhauer, un peu plus que d'un roman qu'on aurait lu par le passé. Oui, c'est cela : un peu plus seulement.
Ce n'est pas très difficile de travailler dans un bureau, il suffit d'être un peu méticuleux, de prendre des décisions rapidement, et de s'y tenir. J'avais vite compris qu'il n'est pas forcément nécessaire de prendre la meilleure décision, mais qu'il suffit, dans la plupart des cas, de prendre une décision quelconque, à condition de la prendre rapidement ; enfin, si on travaille dans le secteur public.
Tout peut arriver dans la vie, et surtout rien.
Ainsi, comme toutes les sociétés, la société cubaine n'était qu'un laborieux dispositif de truquage élaboré dans le but de permettre à certains d'échapper aux travaux ennuyeux et pénibles.
la culture me paraissait une compensation nécessaire liée au malheur de nos vies.
Selon Emmanuel Kant, la dignité humaine consiste à n'accepter d'être soumis à des lois que dans la mesure où on peut se considérer en même temps comme législateur.

L'absence d'envie de vivre, hélas, ne suffit pas pour avoir envie de mourir.
Lorsque la vie amoureuse est terminée, c'est la vie dans son ensemble qui acquiert quelque chose d'un peu conventionnel et forcé. On maintient une forme humaine, des comportements habituels, une espèce de structure ; mais le cœur, comme on dit, n'y est plus.