L'axiome de la création publicitaire est : Ce que l'on fait ressentir aux gens est bien plus fort que ce que l'on dit. Mon métier, c'est de trouver le levier qui, à travers et malgré le langage, fait ressentir quelque chose aux gens.
On appelle ça des insights, ce qui veut tout et rien dire ; juste que ces petites vérités, jusqu'à présent cachées de la comédie humaine, doivent provoquer chez les créatifs une petite excitation et chez le client, une réaction du genre : "Ah, c'est très vrai !".
Comme mon ami Marcel, je pense sincèrement que “la vraie vie, la vie enfin découverte et éclaircie, la seule vie par conséquent pleinement vécue, c'est la littérature” c’est le seul moyen de vivre d’autres vies que la sienne ; celles de nos cibles marketing.
Pendant des années j’ai pris en photo des passages de romans et les ai stockés sur Twitter pour les réutiliser dans le cadre de mon travail. Le livre, l’objet, a ce pouvoir d’autorité ; si c’est écrit, c’est que ce doit être vrai. Personne ne le contestera jamais. Dans le but de m’enrichir grâce aux abonnements je tente aujourd’hui l’aventure “newsletter”.
Moquez-vous de la publicité si vous voulez, mais sachez qu'avant de devenir un truc que vous honnissez, un mec comme moi a glissé dans un PPT une phrase de l'un de vos auteurs préférés.
On commence aujourd’hui avec Nous étions les Mulvaney de Joyce Carol Oates.
